La información especializada imprescindible para acercar el sector agroalimentario a la sociedad post covid

Durante el confinamiento a causa de la COVID, el sector agroalimentario ha obtenido un reconocimiento de la sociedad, no habitual hasta ese momento y una relevancia en medios generalistas que tampoco es habitual. Iniciamos una nueva normalidad en la que el sector agroalimentario debería mantener esa relevancia y la prensa especializada sigue siendo imprescindible para conseguirlo.

Fecha: 10-Jun-2020

Fuente: Fepex

Así se ha puesto de manifiesto en el webinar “La información y la comunicación agroalimentaria post-covid 19” organizado por la Fundación Intec a través de su plataforma Agrifood Beats Coronavirus (“la agroalimentación vence al coronavirus”), y en el que han intervenido periodistas y comunicadores.

“Si algo ha revelado la situación que vivimos por la pandemia es el papel esencial de los medios de comunicación en la sociedad democrática”, explicó el director general de Efeagro, Pedro Damián Diego. A su juicio, los medios han estado ofreciendo una “conexión permanente” para asuntos de vital importancia como la salud y la alimentación. La presidenta de la Asociación Española de Periodistas Agrarios (APAE), Lourdes Zuriaga, subrayó que en los medios generalistas se habla poco del sector agroalimentario, a no ser que sean situaciones de crisis.  Por eso, ha defendido la labor de los medios especializados y ha recomendado a las empresas del sector primario que inviertan más en la profesionalización de la comunicación y en la segmentación de sus campañas.

La codirectora del programa Surco y Marea de la Cadena SER, María Eugenia Vílchez, destacó la necesidad de mejorar la conectividad rural y ha recalcado que los medios de comunicación se enfrentan a un “enemigo muy duro” como es la desinformación, de ahí la importancia de la “información veraz”, también en el terreno de la agroalimentación.

Desde la Red de Desarrollo Rural, una organización sin ánimo de lucro que promueve el desarrollo sostenible del medio rural, su director de Comunicación, César Marcos, también responsable de comunicación de la plataforma ALAS, ha añadido que, en la comunicación del futuro, las herramientas digitales serán “complementarias” a las actividades presenciales. Jesús López Colmenarejo, del Grupo Editorial Agrícola, que publica la Revista Agricultura, se refirió al reto que suponen las suscripciones digitales para las revistas pequeñas que durante la crisis han tenido dificultades para distribuirse en papel.

Por parte del grupo Eumedia, que edita las revistas Vida Rural, Agronegocios, Origen… la periodista Patricia Magaña expuso la falta el apoyo de las marcas a los medios especializados en agroalimentación, ya que muchas prefieren invertir su publicidad en los medios generalistas para llegar al consumidor final.

En el webimar también intervino el director de la empresa Agrifood Comunicación, Ricardo Migueláñez, quien expuso la dificultad de que los medios generalistas publiquen informaciones del sector agroalimentario que no sean fruto de crisis, proponiendo, además, hacer cosas prácticas que sirvan y permitan al sector atisbar soluciones a sus problemas”, mientras que el experto de comunicación Nacho Sandoval, de Gastro Marketing, insistió en valorizar y apoyar la diferenciación de los productos y buscar el apoyo de la gastronomía.

Finalmente, el vicepresidente de Intec y moderador de este webimar, al que ha asistido FEPEX, Juan Francisco Delgado, ha sugerido a los medios aliarse para hacer frente a la crisis económica y aprovechar la transformación digital.